文創商品企劃-蕭瑞益

時間：2011/09/26
地點：昌明樓 4407主講人：蕭瑞益 / 春豐文創
主題：文創商品企劃



創意設計如何商品化與後續服務
商品開發的企劃流程(My animals)



創意設計如何商品化
EX:科技始終來於自人性(Nokia)
創意的目的　　　/對象　　　　　　/用途　　/結果
創造需求改變收入/性別、職業、收入/食衣住行/商品視覺化:色彩、材質、造型、功能

●創意設計如何商品化與後續服務
了解消費者的心理需求
人的基本需求(生存)
人的提升需求(品味)
人的炫耀需求(獨特)
人的神化需求(唯有)
確認自己的設計定位

創意設計的核心能力
創意設計的核心價值
創意設計的商業模式(起承轉合)
創意設計的後續發展EX:統一:麵粉->麵包->麵(自產自銷)

E=MC2
Energy=money+chance*courage
創意能量=資金源+市場機會*企圖心


●商品開發的企劃流程
1開發主題(故事主題)
2開發項目(品項功能)
3開發內容(品項材質)
4開發設計(設計製作)
5開發預算(成本控管)
6開發通路(行銷模式)
7廣宣主軸(品牌效益)
8廣告預算(媒體計劃)
9售後服務(服務模式)
10商品檢驗(材質安檢)
11商品標籤(規格產地)
12商品分類(品項分類)
13商品售價(價格分類)
14商品編號(POS系統)
15商品包裝(品牌視覺)
16商品展示(賣場陳列)
17商品運送(運輸模式)
18商品保險(風險規劃)

○範例:My Animals 春豐文創/蕭瑞益
PVC材質SGS認證

改變(改變原有的結構色彩印象)
創新(重新創造新的體驗)
話題性(塑造新的話題)

○範例:小熊維尼的品牌塑造

不同風格的小熊維尼

◎品牌的立基石
錢脈/人脈/通路脈/價值脈


如何根據客戶需求擬定產品企劃案?

我該如何下手(自我專長分析)
如何獲得商業情報(網路、報紙、雜誌)
如何尋找"準客戶"的需求?商談找需求
如何關心客戶的『客戶』的需求(多傾聽)
你的客戶就是我的客戶(角色扮演)
我是客戶會買單嗎(同理心)
同中求異、異中求同(尋找差異化)


創意設計的商業模式：
OEM(Original Equipment Manufacturing)接受客戶完全指定、按原圖設計代工製造
ODM(Original Design Manufacturing)為客戶提供設計、製造代工的服務　　　
OBM(Own Branding&Manufacturing)自創自有品牌化、直接經營市場件立網路
EX:月眉育樂世界


影片分享:
1.魏德聖Keep walking影片(廣告)酒

我喜歡影片中魏德聖導演說的其中一段話
『你被壓抑著那種想做，又不敢做的矛盾』
我這麼在想著在人的生活中有多少人是真的勇敢的做自己....



2.動畫Oktapodi (2007) - Oscar 2009 Animated Short Film

很可愛的小動畫，描述著動物之間的堅定感情，

面對種種困難，仍一起勇敢面對並一一克服。